[경영학] 게보린의시장진출
페이지 정보
작성일 22-10-30 12:29
본문
Download : [경영학] 게보린의시장진출.hwp
2) 게보린의 시장진출전술 Part 1
1979년 게보린 발매당시에는 ‘종근당’이 스위스 ‘로슈’사가 1933년에 만든 사리돈을 수입…(省略)
[경영학],게보린의시장진출,경영경제,레포트
설명
Download : [경영학] 게보린의시장진출.hwp( 27 )
레포트/경영경제
[경영학] 게보린의시장진출
다. 그러나 꼭 시장점(長點)유율 면에서 1위를 고수한다 해도 그것을 뒤집는 사례(instance)도 있따(게보린vs사리돈)
지금부터 게보린의 시장진출의 전술에 대하여 알아보도록하자.
1) 게보린의 history(역사)
이성우 사장은 1970년 12월 26일 삼진상사 설립 (의약품 도매업 허가 제 12호)하여1972년 11월 1일 대한장기약품(주) 인수, 삼진제약(주)로 상호변경하여 발전한 후 1979년 3월, 삼진제약은 게보나의 처방을 일부 변경개선하여 제품명을 게보린으로 하고 새로이 진통제 시장에 본격 진출하였다. (Urban, Carter, Gaskin &Mucha, l986).예컨대 우리 나라의 소주 시장에서 진로는 수십 년 동안 많은 후발진입자들이있었음에도 불구하고 1958년 현재 전국적인 시장점(長點)유율 면에서 1위를 고수하고 있으며 이러한 경우를 일반적으로 시장을 개척하는데 성공한 상표는 그 시장에서 진입장벽을 형성함으로써 장기간에 걸쳐 높은 시장점(長點)유율과 함께 많은 이윤을 향유하게된다 (Robinson, 1988; Robinson &Formell, 1985). 이같은 시장개척이점에 대한 說明(설명) 으로는 시장개척상표가 시장에서 유리한 위치를 선점할 수 있다는 점(Lane, 1980), 후발진입상표의 품질에 대해 소비자들이 지각하는 위험이나 시장개척 상품과 관련하여 사용자가 습득한 상표특유의 기술에 의해 발생되는상표
전환비용(Schmalensee, 1987; Stigler &Becker, 1977), 새로운 상품군에서의 전형성(prototyp
-icality) 획득에 따르는 소비자들의 선호 형성(Carpenter &Nakamoto, 1989; 한민희, 이상혁, 황인석, 1996)등이 제시되었다.
[경영학] 게보린의시장진출
[경영학] 게보린의시장진출 , [경영학] 게보린의시장진출경영경제레포트 , [경영학] 게보린의시장진출
순서
![[경영학]%20게보린의시장진출_hwp_01.gif](http://www.allreport.co.kr/View/%5B%EA%B2%BD%EC%98%81%ED%95%99%5D%20%EA%B2%8C%EB%B3%B4%EB%A6%B0%EC%9D%98%EC%8B%9C%EC%9E%A5%EC%A7%84%EC%B6%9C_hwp_01.gif)
![[경영학]%20게보린의시장진출_hwp_02.gif](http://www.allreport.co.kr/View/%5B%EA%B2%BD%EC%98%81%ED%95%99%5D%20%EA%B2%8C%EB%B3%B4%EB%A6%B0%EC%9D%98%EC%8B%9C%EC%9E%A5%EC%A7%84%EC%B6%9C_hwp_02.gif)
![[경영학]%20게보린의시장진출_hwp_03.gif](http://www.allreport.co.kr/View/%5B%EA%B2%BD%EC%98%81%ED%95%99%5D%20%EA%B2%8C%EB%B3%B4%EB%A6%B0%EC%9D%98%EC%8B%9C%EC%9E%A5%EC%A7%84%EC%B6%9C_hwp_03.gif)
![[경영학]%20게보린의시장진출_hwp_04.gif](http://www.allreport.co.kr/View/%5B%EA%B2%BD%EC%98%81%ED%95%99%5D%20%EA%B2%8C%EB%B3%B4%EB%A6%B0%EC%9D%98%EC%8B%9C%EC%9E%A5%EC%A7%84%EC%B6%9C_hwp_04.gif)
게보린의 시장진출 전술
시장을 먼저 개척한 상표는 많은 경우 그 뒤에 진입하는 상표들보다 인지도, 유통, 포지셔닝 등의 여러 가지 면에서 이점을 갖게 된다된다.
