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작성일 22-10-22 16:28
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레포트/경영경제
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맥 스
맥주 맛에 눈뜨다!
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context
맥주 시장의 상황
- 시장의 상황을 극복할 수 있는 方案 (매력적인 이미지 구축)
How to make a image (Through 피라미드 이론(理論) Keller)
-STEP 1 ( Who are you)
-STEP 2 ( What are you)
-STEP 3 (What about you)
-STEP4 (What about you and me)
_SLIDE_3_
맥주시장상황
맥주시장포화 (카스 하이트, 수입맥주)
맥주는 저관여 상품
_SLIDE_4_
ANSWER저관여 상품인 맥주를 어떻게 관여도가 높게 만들 것인가
소비자들은 맥주를 마시는게 아니라 맥주의 IMAGE를 마신다!
〓` 맥주의 이미지를 소비자의 관심을 끌 수 있도록 매력적으로 만듦과 동시에 브랜드 자산을 구축한다
브랜드
자산
브랜드 인지도,
브랜드 이미지
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브랜드 자산의 효과(效果)
差別적, 지속적 경쟁우위
브랜드애호도
효과(效果)적인 marketing , 매출증가
지속적성장
marketing 은 판매를 불 필요하게 하고, 브랜딩은 marketing 을 불필요하게 한다
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Brand Equity Pyramid강력한 브랜드 자산을 구축하는 4단계
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step1 Identify brand
(의미)고객이 브랜드를 알아보게 하고 브랜드가 특정 제품군 욕구와 연관되게 한다.
브랜드…(skip)
순서
다.
여러 상황에서 얼마나 자주, 쉽게 브랜드가 상 기되는가 제일 먼저 떠오르는 브랜드(top-of- mind), 재인, 회상 정도 구매상황에서 회상되는 정도, 즉 욕구와 관련된 정도
(적용 예) 아 오늘 친구들과 놀고 싶다.- 맥주 한잔- 아 맥스마시러 갈까
아 목마르다 맥스나 한잔 마실까
Salience(현저성)
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브랜드에 대한 인지를 강화하기 위해선 브랜드 포지셔닝이 필요하다.
