[marketing 원론] 승기를 잡는 marketing 전략(戰略)
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작성일 22-11-12 19:33
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먼저 사고의 전환으로서 투자성 마케팅이라는 것은 간단히 말해서 공장의 설립을 예로 들 수 있다 장기적이고 지속적인 마케팅 투자는 누적적으로 그 성과가 나타나고 종국에는 초기때 보다 투자대 결과,즉 시advantage유율 혹은 그 효능의 비율이 점차 상승하고 투자액은 점차 하락하게 된다된다.이러한 투자는 당초에 그 예산이 정해지고…(생략(省略))
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다. 이러한 사고의 전환과 아울러 우린 단순히 막연한 기대투자가 아닌 지렛대 효능와 그러한 효능를 극대화할 수 있는 전략(strategy)적 마케팅 투자를 논의하고자 한다.
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[marketing 원론] 승기를 잡는 marketing 전략(戰略)
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마케팅 전략(strategy)을 많은 기업들은 매우 중요한 concept(개념)으로서 인식은 하고 있지만 아직 그 인식의 정도가 피상적인 면에 그치고 있다 이것은 마케팅에 대한 지출을 단순한 비용으로서 당기에 그 성과가 나타나는 것으로 착각을 하고 있기 때문일것이다 우린 여기서 이러한 단기적 비용으로서가 아니라 전략(strategy)적이고 장기적인 안목의 투자성 지출로서 그 사고의 전환을 하려고 한다.
